LA COMUNICAZIONE

LA COMUNICAZIONE

E' la trasmissione d'informazioni mediante codici da un emittente ad un ricevente.

Messa in codice = mandare un messaggio
Decodificazione = ricezione e comprensione di un linguaggio

FUNZIONI DELLA COMUNICAZIONE

-Funzione metalinguistica: indica il codice usato ed il rapporto tra gli interlocutori.
-Funzione referenziale: ci permette di parlare di qualche cosa di specifico. -Funzione conati va: cerca effetti sull'emittente (convincimento...) -Funzione emotiva: riguarda la capacità dell'emittente di esprimere le sue emozioni, i suoi sentimenti, la propria identità nel messaggio. -Funzione fatica: azione con cui si stabilisce e si garantisce il contatto. -Funzione poetica: riguarda il modo in cui è realizzato il messaggio.

MEZZI DI COMUNICAZIONE DI MASSA

I giornali, la radio, la televisione, il cinema, i manifesti...mandano messaggi a masse di individui che si trovano in luoghi lontani dal punto di emissione del messaggio inviato. La televisione propone esperienze ed apre a mondi, a volte, irraggiungibili, ma non consente al soggetto di interagire in maniera attiva con la realtà proposta.

LE PUBBLICITÀ'

La pubblicità è l'insieme degli strumenti con i quali un'impresa richiama l'attenzione del pubblico sul proprio prodotto per incrementare le vendite (obiettivi di mercato).Per raggiungere questo scopo si serve di una promessa (impegno preso con
il consumatore) e per questo tende ad essere seduttiva.
E' una forma di comunicazione in cui convivono una forte "esposizione"dell'emittente ed una pesante pressione sul ricevente.
Col tempo si è cominciato a parlare di persuasione non più di suggestioneattribuendo agli utenti un ruolo attivo con i loro bisogni, le attese, i gusti, i sogni, gli interessi.
I messaggi svolgono al massimo una funzione di rafforzamento di opinioni o di atteggiamenti preesistenti.
Rispecchiano valori, modelli di comportamento, stili di vita esaltandoli e rendendoli più appetibili.
Tutto quello che è al di fuori o non è immagine, non esiste per il mondodella pubblicità.
Lo spot ha conosciuto negli ultimi anni una rapidissima evoluzione. Dalla pubblicità di prodotti è passato alla pubblicità di "come vivere" con un certo prodotto sullo sfondo, infatti si propone la vendita di un modello e di un messaggio.

ANALISI DEL MESSAGGIO LINGUISTICO

-Forma (varietà e dimensioni dei caratteri tipografici) -Lingua (utilizza le capacità suggestive del linguaggio) -Ancoraggio (serve a dare il senso alle immagini).

ANALISI DEL MESSAGGIO ICONICO

-Immagine implicativa (coinvolge il destinatario) -Immagine predicativa (esalta la qualità del prodotto) -Immagine esposizionale (dà conto dell'esistenza del prodotto) -Immagine inferenziale (fusione tra messaggio iconico e messaggio visivo e si realizza solo attraverso l'intervento attivo del destinatario). A volte si aggiunge anche un significato connotativo (il tricolore per designare l'Italia).